本站消息，上海家化(600315)11月15日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。

投资者：综合极目新闻和封面新闻报道双11预售开启，美妆品牌强势爆发。10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻等13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等八个单品也相继破亿。李佳琦直播间多款美妆商品秒售罄。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。我们战况如何？有何应对安排？

上海家化董秘：尊敬的投资者您好，感谢您对上海家化的关注！2024年双十一期间，公司通过品牌重塑，实现稳健增长，全品牌线上GMV同比增长约17%。其中：玉泽增长约10%；佰草集增长约27%；六神增长约16%；美加净增长约4%；双妹增长约228%。在线上主要平台的表现（自营口径）为：天猫增长10%以上；抖音增长80%以上；京东增长8%以上；拼多多增长20%以上。（注：以上数据对应时间维度为10月9日至11月11日，系去退货去购物金GMV口径）今年5月公司管理层发生变更后，公司确立了新的企业愿景：通过经典专业的品牌、高品质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司；同时坚定推进战略转型，进行四个聚焦：聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率，并高效进行组织架构调整，升级原有人才体系。品牌策略上，公司分梯队梳理品牌发展的优先级并聚焦资源，重新定义品牌的使命和愿景，其中第一梯队品牌六神、玉泽，将努力打造成为细分行业中的领跑品牌；第二梯队品牌佰草集、美加净，将力求打造规模赛道中的“质价比”品牌。线上渠道策略方面，公司将重点突破兴趣电商，发展新兴电商，稳固平台电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力。以上供参考，谢谢！

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